Myślą przewodnią podczas tworzenia klucza wizualnego dla marki Masli było ukazanie jej w jasnym, czystym i świadomie uproszczonym świetle – pozbawionym zbędnych ozdobników i nadmiaru formy.

„Zmysłowy dotyk natury” to fraza, poprzez którą marka komunikuje się z odbiorcą. Hasło, wraz z całą identyfikacją wizualną, ma pobudzać wyobraźnię i prowadzić w stronę idei holistycznej pielęgnacji –  takiej, w której dbanie o siebie staje się rytuałem, a nie codziennym obowiązkiem.